• يشهد قطاع الترفيه في المملكة العربية السعودية تحولًا كبيرًا مدفوعًا برؤية 2030، مع زيادة واضحة في الاستثمارات العامة والخاصة. بلغت قيمة السوق 2.65 مليار دولار في 2025، ومن المتوقع أن ترتفع إلى 2.98 مليار دولار في 2026، لتصل إلى 5.36 مليار دولار بحلول 2031.
• تتركز الأنشطة الترفيهية في السعودية على مراكز الترفيه العائلي والمتنزهات (36% من السوق)، مع نشاط قوي في السينما التي حققت 845.6 مليون ريال و17.5 مليون تذكرة في 2024، فيما يسجل الترفيه الرقمي والواقع المختلط أسرع نمو بنسبة 18.5%. كما تنمو السياحة الثقافية والدينية في مكة والمدينة بدعم الرحلات التعليمية والدينية.
• تلعب جوائز “جوي أوردرز” دورًا محوريًا في دفع الاقتصاد الرقمي وصناعة الألعاب، إذ تجاوزت الجوائز 60 مليون دولار في 2025، ما ساهم في زيادة الإيرادات للقطاع الترفيهي والرياضة الإلكترونية. كما تسهم الجوائز في جذب المشاركين الدوليين وزيادة الإنفاق على الإقامة والطعام والتجارب الترفيهية، ما يعزز عوائد السياحة الداخلية والدولية.
• تركز أنشطة الترفيه في السعودية على الرياض (52.1% من السوق) بمراكز عائلية مشغولة بنسبة 68%، بينما تستفيد مكة والمدينة من مواسم الحج والعمرة، وتركز المنطقة الشرقية على الحدائق المائية بنمو 6.8% CAGR، فيما تستكشف مدن مثل عسير والقصيم ونيوم مراكز ترفيه داخلية وثقافية مع احترام التقاليد الاجتماعية.

يشهد قطاع الترفيه والألعاب في المملكة العربية السعودية تحولًا جذريًا، مدفوعًا بسياسات رؤية 2030، وزيادة الإنفاق الحكومي على البنية التحتية، وصعود جمهور شاب وتقني يسعى لتجارب ترفيهية مبتكرة. تشير أحدث التقارير إلى نمو السوق من 2.65 مليار دولار في 2025 إلى 2.98 مليار دولار متوقع في 2026، مع توقع وصوله إلى 5.36 مليار دولار بحلول 2031 بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 12.4%.

القطاعات والأنشطة الرائدة

• المتنزهات ومراكز الترفيه العائلي: تشكل 36% من السوق، مع تزايد الطلب على الأنشطة المتكاملة داخل المراكز التجارية في الرياض وجدة.
• السينما: بلغ إجمالي الإيرادات من شباك التذاكر 845.6 مليون ريال سعودي في 2024 مع بيع 17.5 مليون تذكرة، يقود السوق Riyadh بـ391.1 مليون ريال.
• الترفيه الرقمي والواقع المختلط: تنمو بنسبة 18.5% CAGR حتى 2031، مع توسع الرياضة الإلكترونية التي سجلت مليون لاعب نشط في 2024.
• السياحة الثقافية والدينية: مراكز مثل مكة المكرمة و المدينة المنورة تشهد زيادة في الزوار خلال مواسم الحج والعمرة، مع دمج الرحلات التعليمية والتراثية.

مصادر الإيرادات

• بيع التذاكر: يمثل نحو 50% من إجمالي الإيرادات.
• الخبرات المميزة (VIP): تتضمن تجارب خاصة وباقات حصرية، مع نمو متوقع 20.1% CAGR حتى 2031.
• الطعام والمشروبات والتجزئة: تسهم بشكل كبير في تحقيق هوامش ربحية أعلى.

الزوار والديموغرافيا

• العائلات: تشكل العمود الفقري للسوق، بنسبة 46.8% من الزوار.
• الشباب والمراهقون: ينمون بمعدل 13.3% CAGR، مع زيادة اهتمامهم بالأنشطة الرقمية والألعاب الإلكترونية.

المناطق الجغرافية

• الرياض: تهيمن على السوق بنسبة 52.1%، مع إشغال متوسط يصل إلى 68% في مراكز الترفيه العائلي.
• مكة والمدينة: تستفيد من الحج والعمرة، مع دمج التجارب الثقافية والدينية.
• المنطقة الشرقية: تشهد نموًا بنسبة 6.8% CAGR، مع تركيز على الحدائق المائية والأنشطة الساحلية.

المنافسة واللاعبون الرئيسيون

• الكيانات الحكومية: مثل Saudi Entertainment Ventures (SEVEN) و Qiddiya Investment Company.
• المشغلون الخاصون: Abdul Mohsen Al Hokair Group، Al Othaim Leisure & Tourism، و Muvi Cinemas.
• التحركات الاستراتيجية: توسع في الرياضة الإلكترونية، اعتماد تحليلات البيانات، وطرح تجارب جديدة لجذب الزوار.

الدوافع والتحديات

• محركات النمو:
  • إنفاق حكومي مكثف على البنية التحتية الترفيهية (+1.4% تأثير على CAGR).
  • حملات Saudi Summer لزيادة السياحة الداخلية (+1.1%).
  • استثمارات المراكز التجارية المرتبطة بمراكز الترفيه (+0.9%).
  • تعزيز مشاركة النساء وزيادة زيارات العائلات (+0.8%).
• التحديات:
  • موسمية عالية أثناء الحج والعمرة (-0.7%).
  • تراخيص بلدية متفرقة (-0.6%).
  • نقص الكوادر الهندسية المتخصصة (-0.5%).
  • مشكلات الطاقة في مشاريع المدن الجديدة (-0.4%).

المستقبل والتوقعات

بحلول 2030، يهدف القطاع إلى:

• رفع مساهمة الترفيه في الناتج المحلي الإجمالي إلى 4.2%.
• زيادة إنفاق الأسر على الترفيه من 2.9% إلى 6%.
• توفير أكثر من 450 ألف وظيفة.

مع استمرار الاستثمار في التقنيات الرقمية، والرياضات الإلكترونية، والتجارب الفاخرة، من المتوقع أن يستمر اقتصاد الترفيه السعودي في التوسع، مع جذب المزيد من السياح المحليين والدوليين، وتحقيق تحول شامل في صناعة الترفيه بالمملكة.

جوائز “جوي أوردرز” وأهميتها الاقتصادية

أدخلت المملكة فعاليات جوائز “جوي أوردرز” لتعزيز التنافسية في قطاع الألعاب والرياضات الإلكترونية، حيث تُقدَّم جوائز مالية كبيرة للفائزين في البطولات المحلية والدولية، بما في ذلك الرياضة الإلكترونية والألعاب التفاعلية. ساهمت هذه الجوائز في:

• تحفيز النمو الاقتصادي: حيث جرى ضخ أكثر من 60 مليون دولار جوائز في 2025 وحدها، مع تحريك سلسلة التوريد المتعلقة بالألعاب، المعدات، والخدمات الترفيهية.
• دعم الصناعة الرقمية: جذب الشباب للمشاركة في الاقتصاد الرقمي وتعزيز المشاركة في الأنشطة التفاعلية.
• تعزيز السياحة الترفيهية: استقطاب اللاعبين والسياح من الخارج، ما رفع نسب الإقامة في الفنادق وزيادة إنفاق الزوار على الطعام والمشتريات داخل أماكن الترفيه.