تستحوذ Shein على شركة الأزياء الأمريكية Everlane من المالك L Catterton، في صفقة تُقدَّر بنحو 100 مليون دولار فقط، وهو مستوى أقل بكثير من تقييمات الشركة خلال ذروة طفرة التجارة الإلكترونية. الصفقة تعكس تراجع أداء شركات الأزياء الرقمية التي استفادت من نمو التسوق عبر الإنترنت خلال السنوات الماضية، قبل أن تواجه تباطؤًا في الطلب وتراجعًا في التقييمات.
تستحوذ شركة التجارة الإلكترونية الصينية Shein على شركة الملابس الأمريكية Everlane من المالك الأكبر L Catterton، في صفقة تعكس استمرار تصفية أصول الشركات التي ازدهرت خلال طفرة التجارة الإلكترونية.
وتُقدَّر قيمة Everlane بنحو 100 مليون دولار فقط، وهو مستوى أقل بكثير من تقييماتها خلال ذروة طفرة التسوق الرقمي، في إشارة واضحة إلى التباطؤ الحاد في قطاع الأزياء الرقمية بعد تغير سلوك المستهلكين عالميًا.
صفقة منخفضة القيمة وتصفية محتملة للمساهمين
بحسب التقارير، وافق مجلس إدارة الشركة على الصفقة، فيما لن يحصل حاملو الأسهم العادية على أي عوائد مالية، مع استمرار عدم وضوح ما إذا كان أي تدفق نقدي سيذهب للمساهمين الممتازين أو سيتم استبداله بحصص في Shein.
كما لم توضح الأطراف ما إذا كانت الصفقة ستتم بالكامل نقدًا أو عبر هيكل مختلط، في وقت تواصل فيه الشركات المعنية عدم التعليق رسميًا على تفاصيل الاتفاق.
انهيار تقييمات ما بعد طفرة التجارة الإلكترونية
تأتي الصفقة في سياق أوسع من الضغوط التي تواجه شركات التجزئة الرقمية التي استفادت من طفرة التسوق عبر الإنترنت خلال جائحة كوفيد-19، قبل أن تواجه تباطؤًا في الطلب وتراجعًا في التقييمات.
وتُعد Everlane، المعروفة بنموذج “الرفاهية الهادئة”، من أبرز العلامات التي حاولت إعادة التموضع وسط ارتفاع الديون وتراجع النمو، بينما شهدت شركات مشابهة مثل Allbirds مسارًا مشابهًا من إعادة الهيكلة أو الإغلاق الجزئي.
Shein وتوسيع نموذج الأعمال
في المقابل، تعمل Shein على تنويع نموذج أعمالها عبر إتاحة شبكتها التصنيعية في الصين كخدمة لعلامات أزياء أخرى، في محاولة لخلق مصادر إيرادات جديدة في ظل الضغوط الناتجة عن الرسوم الجمركية الأمريكية وتباطؤ النمو في السوق الأساسي.
ما يجب مراقبته
• استمرار موجة استحواذات منخفضة القيمة على شركات تجارة إلكترونية سابقة النمو
• مدى قدرة Shein على تحويل نموذجها من منصة بيع إلى مزود بنية تصنيع للأزياء
• مصير العلامات الناشئة التي ازدهرت خلال طفرة ما بعد الجائحة
• تأثير الرسوم الجمركية والتوترات التجارية على سلاسل الأزياء العالمية
• احتمالية تسارع “إعادة تسعير” قطاع التجزئة الرقمي بالكامل
في المجمل، تعكس الصفقة مرحلة إعادة تصحيح عميقة في قطاع التجارة الإلكترونية، حيث تتحول شركات كانت تُصنف كنجاحات سريعة النمو إلى أهداف استحواذ منخفضة التقييم ضمن سوق يعيد تعريف قواعده.
اذا كنت ترى شيءً غير صحيح او ترغب بالمساهمه في هذا الموضوع، قم بمراجعه قسم السياسة التحريرية.
